很多新手站长刚接触建站优化，经常听老站长说要做301跳转，但翻了很多教程还是没搞懂，到底什么时候该用301跳转？用了对网站有什么好处？会不会反而影响排名？其实301跳转是SEO里很基础也很重要的操作，用对了能帮你保住排名和流量，用错了就会掉权。今天就把301跳转的作用和适用场景讲清楚，新手看完就能明白什么时候该用它。
先搞懂：什么是301跳转
简单来说，301跳转就是HTTP状态码里的“永久重定向”，意思是告诉你访问的这个地址已经永久性搬到另一个地址了，浏览器和搜索引擎都会自动跳转到新地址，并且把原来地址的权重、排名传递过去。它和302跳转不一样，302是临时重定向，搜索引擎不会传递权重，所以一般做永久性的地址变更才用301，临时调整才用302，别搞混了。
更换域名时必须用301跳转
如果你做站一段时间后，想要换一个新域名，这时候旧域名已经有流量和排名了，直接不用旧域名就等于把之前做的优化全部扔掉。这个时候正确的做法就是把旧域名整个网站做301跳转到新域名对应的地址，不仅能把旧域名的权重全部传递给新域名，还能留住原来通过旧域名进来的访客，不会出现换了域名之后流量掉大半的情况。一般建议做逐页跳转，就是旧域名的每个页面都跳转到新域名对应的同内容页面，不要全部都跳转到新域名首页，那样权重传递效果不好。
统一www和非www域名要用301
同一个域名可以带www访问，也可以不带www访问，比如`example.com`和`www.example.com`，如果两个都能打开，搜索引擎会判定这是两个不同的网站，会分散网站的权重，导致排名上不去。所以新手建站第一步就要选好一个主域名，比如选带www的`www.example.com`，就把不带www的`example.com`做301跳转到主域名，如果选不带www的，就反过来跳。这个操作是很多新手最容易忽略的，也是很多新站权重上不去的常见原因。
网站改版改URL结构要用301
做站一段时间后，很多站长会调整网站的URL结构，比如原来用动态URL，后来改成伪静态，或者调整了目录分类，改变了文章的链接地址。这个时候原来的URL已经被搜索引擎收录了，如果直接删掉原来的页面，就会变成死链，掉排名掉流量。正确的做法就是给每个旧URL做301跳转到对应的新URL，这样既能保留原来旧URL的权重和排名，还能让用户和搜索引擎直接访问到新地址，不会出现404错误，对SEO非常友好。
删除无效页面后可以用301跳转
运营网站过程中，难免会删掉一些过时的、没用的页面，如果这些页面已经有了一定的排名和流量，直接删掉返回404就太可惜了。这个时候你可以找一个网站里内容最相关的现有页面，把原来的旧URL做301跳转到这个相关页面，这样不仅能留住原来进来的访客，还能把旧页面的权重传递到新页面，比直接返回404要好很多。当然，如果这个页面完全没用，也没有任何流量，那直接返回404或者410也没问题。
正确用301跳转不会影响SEO
很多新手担心做301跳转会不会被搜索引擎惩罚，其实只要正确使用，完全不会有问题。只有几种错误用法才会出问题，比如把所有不存在的页面都301跳转到首页，或者做多层301跳转（A跳B，B跳C），或者把整个网站跳转到另一个不相关的网站，这种操作才会被判定为作弊，正常的地址变更用301跳转，搜索引擎是认可的，还会帮你把权重正确传递过去。
做301跳转要注意这几个坑
首先要注意不要把301和302搞混，很多新手配置的时候不小心写成了302跳转，结果权重传递不过去，白忙活半天。其次不要做链式跳转，就是让多个301连续跳，不仅会影响搜索引擎抓取，还会增加页面加载时间，用户体验也不好。最后，跳转的时候要注意对应内容，不要把不相关的页面乱跳，那样不仅用户体验差，搜索引擎也会认为你作弊。
总的来说，301跳转就是帮你把旧地址的流量、权重平稳转移到新地址的工具，只要用对场景，用对方法，对网站SEO只有好处没有坏处。新手建站不要怕用301，只要搞清楚什么时候该用，避开常见的坑，就能帮你的网站保住排名，稳定流量。
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