逛网站的时候谁没碰到过页面不存在？点错链接、删了旧文章、改了URL，分分钟就跳出一个默认的404错误页，大部分站长都不把这个当回事，直接用服务器默认的就不管了，这其实亏大了。别小看这一个小小的错误页面，做好优化能帮你留住不少本来就要走的流量，甚至还能提升转化，很多人做站这么多年都没注意过这点。
404错误页为什么值得优化？
先说个我前阵子碰到的真事，一个做自媒体的朋友改版网站，把原来几百篇旧文章的URL全改了，旧地址也没做处理，404页还是服务器默认那个白底黑字的错误提示，结果不到一个月，网站流量掉了快三成。他找我帮忙看，查来查去发现问题就出在这：蜘蛛每天爬那些已经失效的旧链接，全返回404，但是用户进来也留不住，搜索引擎会认为你的网站用户体验差，慢慢就降了权重。而且就算是正常的用户，点进去一个不存在的页面，你啥提示没有，人家不直接关页面才怪，本来可能是你的潜在客户，就这么跑了，你说亏不亏？所以别觉得404页是个没用的边角料，它其实是网站用户体验和SEO里很重要的一环，稍微改改就能带来意想不到的收获。
默认404页有哪些常见毛病？
大部分新手用的默认404，一般就几个问题，第一个是全是专业术语，什么“404 Not Found”，普通用户哪看得懂啊？人家还以为你网站被黑了，直接就走了。第二个是什么内容都没有，就一行错误提示，用户除了后退啥也干不了，肯定留不住。还有一种更坑，就是很多新手听了半吊子教程，把所有404都直接跳首页，用户点进一个错链接，哗啦一下跳去首页，本来想找的东西找不到，烦都烦死了，谁还留在你网站？还有一些默认的404，加载半天出不来，或者有服务商自带的乱七八糟的广告，那体验更是没发说。说白了，默认的404页根本没考虑用户的需求，就是给搜索引擎看的一个错误码，完全没想着帮你留用户，自然就浪费了流量。
404错误页优化的几个实用方向
那具体该怎么优化呢？我给你说几个简单能落地的方向，你照着改就行。首先，文案要直白友好，别整那些虚的，直接告诉用户“你访问的页面不存在哦”，别放一堆用户看不懂的技术代码，大家都忙，看不懂直接就走了。然后，一定要给用户明确引导，比如放个网站首页的链接，再放几个热门文章或者热门产品的链接，用户进来找不到原来的页面，看看你推荐的内容，说不定就留下来了，有条件的加个搜索框，让用户自己搜想要的内容，这个体验会好很多。然后，可以加点小趣味，比如很多站长会放可爱的表情包，或者有意思的文案，比如“你要找的页面私奔啦，要不看看我们别的内容？”，这样一下子就拉近和用户的距离了，用户不会那么反感走错页面。还有最重要的一点，一定要保留404状态码，很多新手容易犯的错就是把404改成200状态码，或者全部跳首页返回200，这会让搜索引擎误以为这些死页是正常内容，不停爬，反而会影响权重，如果不清楚怎么设置状态码，你可以看服务器服务商的帮助文档，以服务商说明为准。对了，要是你是做企业站或者电商站，不妨把网站的联系方式或者客服二维码放上去，要是用户本来是来找你的，找不到页面，至少能联系到你，这不就留住一个潜在客户了吗？
这些优化误区一定要避开
说到优化，我得给你提几个常见的坑，别不小心踩进去了。第一个坑，所有错误页都自动301跳首页，这个我刚才提过，真的不好，首先，大量的404跳首页，搜索引擎会认为你在作弊，其次用户体验很差，用户要找的内容没找到，突然跳首页，人家烦都烦死了，直接关站走人，根本留不住。第二个坑，404页塞满广告，一进来全是弹窗啊横幅广告，用户本来就因为找不到页面心情不好，进来一看全是广告，不走才怪，转化没提升，反而还给用户留下坏印象。第三个坑，把404状态码改成200，这个我刚才反复说过了，这会导致搜索引擎收录大量无效页面，拉低整站权重，真的得不偿失，别犯这个低级错。第四个坑，啥也不改，就用默认的，这个是最多人犯的，觉得反正没多少人进404页，没必要改，其实不对，你网站只要改URL删内容换结构，就一定会有用户和蜘蛛进404，日积月累，对流量和权重影响真的不小，别偷懒。还有一个坑，就是做了404页之后就扔那不管了，其实你要定期看网站日志或者统计数据，看看哪些页面404请求多，要是有很多用户进某个不存在的页，说明可能哪里的外链错了或者内链错了，要及时修正，这个也是优化的一部分，不能做完就不管了。
其实说白了，404错误页优化真的花不了你多少时间，也就十几分钟的事，改改文案加几个链接，就能把本来要流失的流量留住一部分，运气好还能多几个转化，这么划算的事，为啥不做呢？很多做站的朋友总是盯着大的优化方向，又是改标题又是更内容，忽略这些小细节，其实往往就是这些不起眼的小细节，决定了你网站流量和转化的高低，你说对吧？有空不妨回去看看你的404页，是不是还是默认的？要是的话，抽十分钟改了吧，错不了。
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