网站改版方案要重点关注这些细节

前几天帮一个做本地婚纱摄影的朋友改网站，他攒了大半年说要做改版，改完半个月流量掉了快三成，来找我救急。拆开看他的网站改版方案，大方向都对，就是好几个核心细节没考虑到，白忙活了大半年还赔了流量，说起来真的挺可惜的。

网站改版方案最容易漏的是旧链接映射

很多人改版的时候，眼睛都盯着新界面好不好看，新功能够不够多，转头就把旧链接的事忘干净了。要么把整个网站的url结构全改了，要么直接把原来的页面删掉，既没做301跳转，也没做旧链接到新链接的对应映射，搜索引擎爬过来全是404，原来好不容易做上来的排名不掉才怪。我那个朋友就是典型，把原来的栏目“客片欣赏”改成“客片案例”，所有链接全换了格式，一个跳转都没做，原来排首页前三名的关键词，半个月就掉出了一百名开外，你说冤不冤？我见过不少站长说，不就是几个链接吗至于这么大题小做？真至于，我见过不少整站权重不错的站点，就是因为几百条旧链接没做跳转，整站排名跟着掉，花了好几个月才恢复过来，折腾得不行。其实这件事一点都不复杂，改版前先把所有旧链接导出来，一个个对应好新链接，做301跳转，实在找不到对应页面的，也要跳去相关的栏目页，别直接留着404不管，改完之后把新的sitemap重新提交给搜索引擎，打个招呼说我换地址了，这个小动作就能帮你保住大部分流量。

别为了改版把原有优质内容全换掉

很多人对改版有个误解，觉得改版就是推倒重来，原来网站运营好几年攒的内容，说删就全删了，全换成新的。殊不知那些已经被搜索引擎收录、还能稳定给你带流量的内容，是你网站的压舱石啊，说扔就扔太可惜了。我之前认识一个做美妆测评的博主，五六年前写的老测评，到现在每天还能稳定带几十个自然搜索流量，结果改版的时候嫌老内容排版丑，直接全删了换了新的产品文案，不到一个月流量直接掉了七成，花了快一年才慢慢缓过来。其实改版只是优化结构和体验，那些已经跑出来的优质内容，只需要微调排版、更新下过时的信息就够了，没必要连根拔。你要是觉得原来的排版丑，改改字体调调行距不行吗？犯得着把内容整个删了？搜索引擎认的是内容和链接，又不是你的字体好不好看，留着老内容帮你带流量不香吗？

别为了好看牺牲网站加载速度

现在做改版，大家都喜欢追求高大上，什么全屏动画、大量4K高清图、各种花里胡哨的交互特效，一股脑全往网站上堆，打开要等个三五秒，你自己对着设计图觉得好看，用户可没那个耐心等啊。更何况现在搜索引擎早就把加载速度算进排名因子里了，你改完好看是好看，速度掉了一半，排名自然也跟着掉。我开头说的那个婚纱摄影朋友，就踩了这个坑，首页放了三个十多兆的4K视频轮播，手机打开要七八秒才能看到内容，我测了下，原来网站打开才1秒多，改完直接变成6秒多，这能不掉排名吗？其实要做效果也不是不行，你把图片压缩一下，用webp格式，视频做懒加载，大视频放第三方播放器嵌入，别直接存在自己服务器里，这不就能把速度控住了？真没必要为了那点花里胡哨的效果，把辛辛苦苦攒的流量都送走。

改版前一定要做全量备份和测试

我刚入行做站长的时候，也干过傻事，那时候急着上线改版，直接就在现有服务器上改，改到一半碰坏了数据库，原来的内容全没了，连个备份都没有，哭都没地方哭。所以现在我跟任何要改版的朋友说，改版之前第一件事，就是把整个网站包括数据库全量备份一遍，存到不同的地方，别都存在一块，然后找个测试环境，把改好的网站整个放进去，从首页到内页，每个链接都点一遍，手机端电脑端都测一遍，加载速度、表单功能、下单流程这些都测一遍，测个三五天没问题了，再替换上线。别嫌麻烦，真出问题的时候你就知道备份有多香了，花半个小时做备份，总比出问题之后花几个月恢复强吧。

别忘提前通知搜索引擎和老用户

很多人改版都是悄咪咪上线，改完了啥也不说，其实完全没必要。对搜索引擎，你可以直接在站长平台提交改版说明，告诉搜索引擎你改了哪些链接，什么时候完成的改版，能加快搜索引擎重新收录的速度，减少流量下跌的时间，早点恢复排名。对老用户呢，你就在首页放个小小的公告，说我们网站改版了，布局和功能做了哪些调整，有问题可以联系我们，毕竟很多老用户已经习惯了你原来的布局，突然改了人家找不到想要的东西，直接就走了，留个公告说一声，就能留住不少老用户，这不好吗？

其实说白了，网站改版从来都不是为了改而改，核心目的是提升用户体验，拿到更多流量。很多人做方案的时候，都把注意力放在了大方向、大功能上面，反而把这些影响流量和排名的小细节给忽略了，结果钱花了时间也花了，最后还起了反效果，真的挺不值的。只要你把这些容易被忽略的小细节都照顾到，改版就能顺顺利利，做完之后流量涨、用户留，那不就是皆大欢喜的结果吗？