网站改版升级要注意什么？避坑要点一次说清

做网站做个两三年，大多都会遇到需要改版升级的情况，要么是旧功能跟不上用户需求，要么是排名不好想优化浏览体验，要么就是品牌升级要换整体视觉风格。但是很多站长一提到改版就发怵，怕改完之后排名掉光、收录全没，之前几年的积累都白费了。其实只要你找对方法，避开常见的坑，改版升级不仅不会影响原有排名，反而能提升网站的整体权重和用户粘性，今天就跟大家聊聊网站改版升级过程中要注意的那些事，帮你顺利完成改版。

哪些情况才真的需要改版升级？

不是说网站做了一段时间就一定要跟风改版，很多站长没事瞎改版反而出了大问题，所以首先要搞清楚你是不是真的需要改版。比如你的网站现在打开速度很慢，移动端适配做得极差，用户打开一看全是错乱的排版，点击半天没反应，这种必须改，现在搜索引擎都极度重视移动端体验，不改的话排名肯定上不去。还有就是你的网站业务方向调整了，原来的内容结构和导航已经不符合现在用户的访问习惯，用户进来半天找不到想要的内容，这种也需要改版。另外如果你的网站被降权了，排查之后发现是原来的结构或者内容不符合搜索引擎规则，那也可以通过改版升级来调整，帮助网站恢复权重。如果只是想换个好看的皮肤，那不需要大动干戈改版，换个主题模板就行，不用折腾全站结构。

改版前必须做好哪几项准备？

改版开始前，第一件事就是完整备份整站，不管是网站文件还是数据库，都要完整备份下来，最好备份到不同的存储位置，万一改版出了问题，能随时恢复回去，这点千万不能大意，我见过很多站长没备份就开始改版，改出问题之后找不回原来的数据，哭都来不及。然后你要整理好原来网站的所有链接，把每个链接都记录下来，尤其是已经被搜索引擎收录的链接，这些链接是你之前积累的权重，改版之后如果链接变了，一定要做好跳转，不然就会出现大量404错误，直接影响排名。另外改版前你还要提前做好整体规划，新网站的结构是什么样的，URL规则要不要改，导航逻辑怎么安排，这些都要提前定好，不要改到一半才临时改方案，很容易出乱子。

URL规则改动要特别注意什么？

很多网站改版都会调整URL规则，比如原来的动态链接改成伪静态，或者原来的目录结构全部换掉了，这种情况最容易出问题。如果不是原来的URL规则有严重的优化问题，最好不要随便改URL，能保留尽量保留原来的链接。如果一定要改，那你必须给每一个旧URL做好对应的301跳转，跳到内容对应的新URL，不要把所有旧链接都直接跳到首页，搜索引擎会认为你作弊，就算不作弊，用户点进旧链接直接到首页，体验也非常差，对排名的影响很大。做完跳转之后，你还要在搜索引擎站长平台检查死链，如果有确实无法对应跳转的死链，要整理好死链文件提交给搜索引擎，让搜索引擎把这些死链接清理掉，避免影响网站的整体评价。

内容结构调整要注意什么？

大部分改版都会调整内容结构，比如把原来的文章分类合并拆分，或者删掉一些过时的内容，或者调整热门内容的展示位置。这里要注意，不要一次性删掉大量原来已经被收录的内容，如果这些内容还有搜索流量，最好保留，哪怕把它移到别的位置也不要直接删掉，如果内容确实过时不需要了，也要做好跳转，不要直接删除留下404错误。另外，如果你要新增大量内容，最好不要一次性全部上线，可以分批更新，让搜索引擎慢慢适应，一次性大量新增内容容易被搜索引擎重新评估，甚至会被误判为作弊，需要很长时间才能恢复排名。还有就是页面标题和关键词调整，不要一次性把所有页面的标题都改了，这样搜索引擎会完全重新认识你的网站，很容易出现排名波动，如果要改，尽量分批改，慢慢调整。

模板和功能升级要避开什么坑？

如果你的网站是用CMS搭建的，改版升级经常会换模板或者升级核心程序，这里也要注意几个常见的坑。首先换模板的时候，要注意保留原来有利于SEO的代码结构，比如原来的h标签布局、面包屑导航、关键词布局这些，最好保留原来的优化逻辑，不要换个模板把这些都改乱了，很多新手换完模板才发现排名掉了，就是因为这个原因。然后升级核心程序的时候，要先看一下新版本对原来的插件和模板有没有兼容性问题，不要直接在线升级，最好先在本地或者测试环境升级测试没问题，再替换到线上，很多站长直接在线升级，结果出来兼容问题，网站直接打不开，半天恢复不了，影响用户体验和蜘蛛抓取。另外，新增功能的时候，不要加太多没用的功能，比如各种弹窗、漂浮广告，这些不仅影响用户体验，还会拖慢网站打开速度，反而对排名不好。

改版后怎么跟进让排名尽快稳定？

改版完成上线之后，不是就万事大吉了，还要做好跟进工作，帮助搜索引擎重新认识你的网站。首先你要把新网站的 sitemap 生成好，提交到各大搜索引擎的站长平台，让搜索引擎更快抓取你的新页面。然后你可以定期检查后台的抓取日志，看看有没有大量抓取错误，如果有，要及时排查原因，看看是跳转出问题了还是链接错误。接下来的一两周，你可以多更新几篇原创内容，吸引蜘蛛过来抓取，帮助搜索引擎更快更新你的网站信息。如果改版之后出现排名轻微下降，不要慌，这是正常的，搜索引擎需要重新评估你的网站，一般一两个月就能恢复，如果掉得很严重，那就要排查是不是哪里出了问题，比如跳转没做好，或者死链太多，及时调整修正。

怎么把改版的负面影响降到最低？

很多站长最怕改版掉排名，其实只要做好这几点，就能把负面影响降到最低。第一，尽量不要全站大改，如果能分阶段改版，就分阶段来，先改一部分，等排名稳定了再改下一部分，不要一次性把整个网站全换了，那样搜索引擎肯定要重新评估，掉排名是难免的。第二，尽量保留原来收录好、排名好的页面的URL和内容，不要动这些页面，只改需要改的部分，这样能最大程度保留原来的权重。第三，改版过程中不要让搜索引擎抓取测试页面，避免把测试页面收录进去，影响线上页面的排名，等全部改完上线之后再提交更新就可以了。

总的来说，网站改版升级不是什么难事，也不是洪水猛兽，只要你提前做好规划，做好完整备份，注意URL和链接的处理，改完之后做好跟进，大多都能顺利完成，甚至还能提升你的网站排名和用户体验。最怕的就是什么准备都不做，上来就瞎改，改出问题之后又没办法恢复，最后把之前积累的权重都弄丢了，所以下次你要改版的时候，记得把这些要点都落实，就能少走很多弯路，让改版帮你的网站更上一层楼。