昨天去帮一个开实体店同时做线上商城的老客户调整网站，他说原来的网站三四年没动过，样式老气不说打开还慢得要死，想改又怕改坏了原来的收录和排名。其实网站改版，要满足这些核心要求才能改了之后加分不扣分，我整理了几个实际改的时候要抓的关键点，给大家做个参考，毕竟改好了流量翻番，改不好可能直接掉半条命。
网站改版要满足这些核心要求：用户体验放第一
很多人改版就想着换个好看的皮肤，换个高大上的配色，其实完全搞错了核心。改版的第一目的就是提升用户体验，什么叫用户体验？就是让用户进来能快速找到他想要的东西，别让他猜，别让他点三五次才能到目标页。我那个老客户原来的网站，热销商品分类都藏在二级下拉菜单最里面，很多老客户找个常用的商品都要绕半天，改版的时候我们直接把五个销量最高的大类放到顶部通栏导航，改完一周转化率就涨了12%，你说这是不是比换个皮肤有用多了？
还有就是现在手机端流量占比都超过八成了吧？改版的时候一定要优先适配移动端，别再给手机用户弄个PC端的缩放页面，手指放大缩小半天谁受得了。字体大小、按钮间距这些细节都要调，别让用户点不准按钮，别让一行文字挤得看不清，这些小细节才是用户留不留的关键。
URL结构别乱改，能不动就不动
这是我见过最多的坑，很多新手改版图方便，直接把原来的网站全删了重新做，URL结构整个换了一遍，原来搜索引擎收录的几千个页面全变成了404，不出半个月排名直接掉七成，流量砍半都算好的。我之前有个做美食博客的朋友，就是吃了这个亏，原来十几万流量，改完之后只剩两万多，花了三个多月才慢慢拉回来，太折腾了。
那如果确实必须改URL怎么办？也不是没办法，第一，每一个旧URL都要做301跳转到对应的新URL，把原来的权重传递过去；第二，做好404错误页面，上面加个搜索框和导航链接，真碰到打不开的页面，用户还能接着找，不会直接走掉；第三，整理好死链接提交到搜索引擎后台，让他们快点更新。只要做到这几点，就算改了URL影响也不会太大。
打开速度必须卡准及格线
现在不管是搜索引擎还是用户，都没耐心等你一个网站慢慢加载。我见过很多改版后的网站，加了一堆花里胡哨的动态特效、全屏大图、自动播放的视频，打开一下要七八秒，别说用户了，搜索引擎蜘蛛都不想多待。其实按照现在的标准，首屏加载控制在3秒以内就是及格，最好能做到2秒以内，这个要求真不高。
改版的时候记住几点：图片一定要压缩，别把相机拍的原图直接传上去，太大了；没用的插件和JS代码一定要删掉，很多人网站装了一堆没用的统计、悬浮窗口，其实根本没用，就是拖速度；静态资源比如图片、CSS、JS这些最好放去CDN，加载速度能快不少；还有就是开启Gzip压缩，这个操作简单，提升效果明显，花十分钟就能弄好。别小看打开速度，我之前帮一个客户改完之后，加载速度从7秒降到1.8秒，跳出率直接降了20%，就是这么明显。
别忽略搜索引擎友好性
很多人改版只想着用户好看，忘了搜索引擎，改完之后好几个月不收录，排名全没了才着急。这里几个点要注意：第一，原来有排名的页面，TDK别乱改，尤其是标题，你改了标题搜索引擎就要重新收录重新评估，原来的排名就没了；第二，改版之后一定要检查robots.txt，别不小心把整个网站禁了，我真碰到过新手改完之后半天不收录，一看robots里写了Disallow: /，白瞎一个多月；第三，改版完重新生成sitemap，提交到搜索引擎后台，让蜘蛛快点爬你的新页面，能早点收录。
旧内容的价值别白白扔掉
很多人改版的时候觉得原来的旧内容过时了，直接全删了，这其实太可惜了。很多旧内容已经被搜索引擎收录了，每天还能带来不少自然流量，你说删就删了，这不就是把送上门的客户往外推吗？正确的做法是把旧内容整理一遍，过时的就更新信息，没用的再删，有用的整合到新的网站结构里，既保留了原来的流量，又给新网站添了内容，这不比全删了好？
其实说来说去，网站改版不是越大改越好，很多人追求从头到脚全换一遍，其实没必要，适合自己的才是最好的。核心就是别为了改而改，所有改动都围绕用户能不能更快找到东西、搜索引擎能不能更好收录你这两个点，改完之后多观察半个月数据，流量、转化率、用户停留时间这些指标对不对，不对就及时调整，慢慢就能改出一个比原来好用太多的网站。最怕的就是改完不管了，出了问题也不补救，那还不如不改呢，你说对吧？
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