上次跟一个刚入行做SEO的小老弟聊天，他上来就问，长尾词和关键词的区别到底在哪啊？我搜了半天，越看越乱，全是各种高大上的术语，看完还是懵。嗯，没错，很多新手刚接触SEO都会卡在这个点，其实哪有那么复杂，今天我就用大白话给你掰扯清楚，保证不用啥晦涩术语，看完就能懂。
其实很多人这里有个误区，我们平常说的「关键词」其实广义上包含了所有和网站内容相关的搜索词，而大家争论的区别，其实是「长尾词」和「核心关键词」的区别——也就是不同类型关键词的差异。简单说，核心关键词就是你整个网站的核心主题，比如你做烘焙教程网站，核心关键词就是「烘焙」，一个或者两三个，整个网站都是围绕这个核心主题做的。而长尾词呢，就是围绕核心关键词延伸出来的，更具体、更细分的搜索词，比如「新手在家做烘焙用什么烤箱」，这就是典型的长尾词。
核心关键词一般都很短，大多是1-2个词，搜索量整体很大，毕竟是行业的大方向嘛，用户搜这个词的基数大。但是缺点也很明显，竞争特别激烈，不管你做哪个行业，前排位置早就被老站、大站占了，你一个刚上线的新站，想挤进去真的很难。我自己刚做站那会，不懂这个，一头扎进去死磕核心关键词，做了快大半年，一点动静都没有，差点就放弃了，后来才明白过来，新站不能这么玩。
长尾词一般都比较长，大多是3个词以上，很多时候甚至是一整句话，它的搜索量确实比核心关键词小很多，但是胜在精准。用户搜长尾词的时候，需求已经非常明确了，比如用户搜「烘焙」，可能就是随便看看了解一下，但是搜「新手烘焙入门工具推荐」，那就是已经准备开始做，想买工具了，这个时候你的内容刚好能满足他，转化的概率比大词高太多了。而且长尾词竞争小，很多长尾词根本没多少人做，新站做长尾词，很容易就能获得不错的排名，我自己的经验是，新站做好长尾词，一两个月就能拿到流量，真的没那么难。
核心关键词一般放在网站的首页，比如首页的title标签、meta描述里都要带上，整个网站的内容架构都是围绕核心关键词搭建的。而长尾词呢，一般是用来做内页，每一篇文章就针对一两个长尾词来写，解决用户的一个具体问题。我见过不少新手刚做站的时候，每篇文章都死命堆核心关键词，结果不仅没拿到排名，还被搜索引擎判定作弊，这就是没搞懂两者区别，瞎操作搞出来的问题。还有一个误区，很多新手觉得核心关键词流量大，所以就死命盯着核心关键词，忽略了长尾词，其实对新站来说，80%以上的流量都是来自长尾词，我自己第一个站，刚做满一年，90%的搜索流量都是长尾词带来的，那时候核心关键词连前50都没进，但是照样有转化，所以真的别小看长尾词的作用。哦对了，还有人问我，长尾词是不是越长越好？其实也不是，得看有没有用户真实搜索，你整个七八个字，根本没人搜，那做了也白做，所以选长尾词的时候，一定要找用户真实会搜的词。那怎么找呢？其实方法也很简单，搜索引擎的下拉框、底部的相关搜索，都是用户真实在搜的词，还有知乎、百度知道这些问答平台，看看用户都在问什么问题，把这些问题整理一下，就是很好的长尾词了，根本不用花啥钱买工具，新手一开始这么做就足够了。
其实说到最后，不管是核心关键词还是长尾词，都是SEO里关键词的一种，大家常说的长尾词和关键词的区别，本质上就是长尾词和核心关键词的定位差异。新手刚做SEO，别上来就盯着大词死磕，先从长尾词切入，做好一个个长尾词内容，慢慢积累网站权重，等站点起来了再去攻核心关键词，这才是适合大多数新手的稳健路子，毕竟饭得一口一口吃，路得一步一步走，急不来的。
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