关键词设置技巧，3个地方比堆词管用

堆词这条路走到今天，基本没什么搞头了。同一批词在标题、描述、正文、标签里反复塞，用户扫一眼读不通就走了，搜索引擎那边也不见得买账。真正拉开差距的是关键词设置技巧3个地方比堆词管用这件事——词放在哪、放几处、谁来承接，这三件想清楚了，比在正文里数密度靠谱得多。

关键词设置技巧3个地方比堆词管用，先说是哪三处

第一个是标题和首段，也就是搜索结果里真正被人看见的那两行；第二个是页面的骨架，H1、H2、URL、内链锚文本这些；第三个是后台的设置项，很多人装完 CMS 就再没碰过，站点副标题、分类模板、面包屑、canonical 全按默认走。堆词解决不了这三处的活儿，堆得再多，位置不对等于没放。

顺序也别搞反。先定这页给谁看、用什么词承接，再去改模板和设置项，反过来做，改完还得返工。

标题和首段，一句话把话说明白

标题前半段放主词，别把品牌词和一堆修饰语顶在前面。用户扫结果页，眼睛先落在前七八个字上，主词藏到后面基本白写。描述（description）也别写成商品说明书，写一句这页能帮人解决什么，词自然就带出来了。首段同理，头一两句就把主题交代清楚，别铺垫三段才拐到正题。

常见的一个毛病是标题里硬塞三四个近义词，关键词设置技巧、关键词优化方法、关键词布局教程全堆上去。读起来像清仓甩卖，点击率反而掉，用户也会觉得这页不诚恳。

页面骨架：H1留一个，H2写成人会搜的话

有人一页挂三四个 H1，模板里写死一个，编辑器里又手动加两个，搜索引擎看到也不知道哪个是正主。H1 一页一个，写这页的核心主题就够了。

H2 的分段标题别用第一部分、详情介绍这种自己编话，直接写用户会搜的短语。写关键词设置技巧就比写设置说明强，后者没人会拿它去搜索。URL 也别搞一长串参数，英文或拼音短词更好，真要改 URL 记得把 301 配上，不然老链接的权重就散了。

内链那块儿也顺手看一眼，锚文本全是点击这里、了解更多，等于把权重白送。用锚文本把词带过去，是站内最省事的加权方式，但也别在一段里连挂五六个链接，读着累。

后台设置项，比多数人想的要吃重

后台那几个开关，装完主题就再没动过的人太多了。站点副标题往往跟首页标题一起出现在搜索结果里，写个和主词相关的短句，比留着另一个站点这种默认文案强。分类页和标签页该 noindex 的 noindex，该补描述的补描述，不然一堆空壳页面互相稀释权重。

分页、canonical、面包屑顺手也确认一下，尤其列表页会翻页的时候，canonical 指错地方，后面几页基本白写。robots 和站点地图也一起过一遍，别让重要页面被自己挡在门外，这些具体项以服务商或程序官方说明为准，版本不同叫法会变。

同一套词铺满全站，是自己跟自己抢

首页、分类页、详情页全盯着同一个大词，这是很常见的自伤。合理的分法是：首页打品类词，分类页打场景词，详情页打长尾。三层各有各的词，再用内链串起来，比全站复读同一个词有用得多。这个坑我踩过，词越堆越全，页面反而都不上不下。

密度这东西，别再拿计算器算了

早些年流行算百分比，各种说法都有，现在这套基本没人提了。判断标准很简单——把段落念出来，念着别扭的地方就删。同一个意思换个说法，口语一点反而更贴搜索。同义词、近义表达、问答式的短段落，这些比机械重复有效。

实在不放心，就看页面前一百来个字里有没有把主题交代清楚，有就够了，后面正常写就行，不必每段都回扣一次关键词。

图片、alt、结构化数据，这些也算设置

图片文件名别叫一串随手拍编号，改成带词的英文短名，alt 写图片里真有的东西，别硬塞关键词，塞了也帮不上。文章页加 Article 结构化数据，问答内容加 FAQ，现在基本是常规操作，多数模板都有开关，打开就行。

改完先别盯排名，看这三件事

一看搜索结果里显示的标题和描述是不是你想让人看到的样子；二看站内搜索词和后台的搜索词报告，用户实际搜的说法往往比你自己想的更口语；三看哪些页面在互相抢同一个词，出现了就调整结构，把词分下去。

这三件对了，再去谈排名。词的位置摆正，后面的活儿才不白费；至于收录和排序，那是搜索引擎的决定，谁也给不了承诺。