网站改版有什么影响？哪些坑要避开？

很多站长运营网站一段时间后，会发现原来的结构、内容或者主题已经跟不上用户需求和发展方向，想要做大范围调整，也就是行业里常说的网站改版。但又经常听老站长说改版会导致网站掉排名、丢流量，甚至被搜索引擎直接降权，所以不少人纠结到底改还是不改，心里没底不知道改版具体会带来什么影响，有没有办法避开这些坑，我们今天就把这个问题说清楚，帮你做好决策。

先分清：哪些操作才算网站改版

不是改几个文字、换几张图片调整一下布局就叫网站改版，我们这里说的改版指的是大规模的架构调整，比如更换整个网站域名、重构全站的URL结构、更换网站的主题框架或者CMS系统、大范围调整栏目分类和内容架构，这些才属于真正意义上的大改版。只是微调个别页面标题、更新局部内容这种小改动，算不上完整意义的改版，也不会带来什么明显的负面影响，不用过度担心，正常调整就可以。

对收录和排名最直接的影响

网站改版最大的直接影响就是针对搜索引擎的收录和排名，原来已经被收录的旧页面，如果改版之后URL发生了变化，又没有做好正确的跳转规则，就会直接导致这些旧页面从搜索结果里消失，原本积累了很久的排名也会直接掉没。就算你做好了跳转规则，搜索引擎也需要一段时间重新抓取、识别新页面，这段时间网站的流量和排名肯定会出现波动，处理不好的话，波动可能持续两三个月甚至更久，对原本就依赖搜索流量存活的网站来说，这个影响还是很大的，很多站长就是没处理好这一步，导致网站流量再也回不到原来的水平。

对老用户留存的隐性影响

很多新手站长只在意搜索引擎的排名变化，却很容易忽略老用户的使用感受。老用户已经习惯了原来的网站结构、导航位置和操作逻辑，突然改版之后，很多常用功能找不到入口，常用的内容找不到位置，很容易导致用户直接跳出离开，网站的跳出率会明显上升，回访率下降。如果你的网站大部分流量本来就来自老访客，这种负面影响甚至会超过搜索引擎排名带来的影响，这点一定要提前考虑到，不能只顾着讨好搜索引擎忘记了真实用户。

处理不当会留下长期SEO隐患

如果改版操作不对，会给网站留下长期难以消除的SEO隐患，就算之后想要修复也很麻烦。比如大量删除旧页面却不做301跳转，会直接导致网站出现大量404错误页面，搜索引擎爬取的时候发现这么多错误页面，会直接降低对网站的信任度，整个网站的权重都会跟着下降。还有如果改版后新的架构里出现大量重复内容，或者保留了很多还没填充内容的低质量空页面，也会被搜索引擎判断为低质量网站，影响全站所有页面的排名，后续再想恢复就要花比改版多好几倍的时间和精力，得不偿失。

怎么降低改版带来的负面影响

想要最大程度降低改版的负面影响，首先要在改版开始前做好网站的全量备份，包括完整的数据库和所有网站文件，不管改成什么样，原来的完整版本都能随时恢复，避免出问题之后回不到原来的状态。其次，提前规划好新的URL结构，每一个旧URL都要单独做301永久跳转，对应到内容一致的新页面，不要图省事把所有旧URL全部跳转到首页，这样大部分权重才能顺利传递到新页面。改版完成之后，记得及时给搜索引擎提交新的网站地图sitemap，加快搜索引擎对新页面的抓取和收录速度。

哪些情况不建议做大改版

如果你的网站本身流量稳定，排名正常，用户反馈也不错，只是想要做一些小优化，比如调整几个页面的内容、更新一下设计细节，完全没必要做全站大改版，慢慢迭代调整就好，大动干戈反而容易出问题，平白无故带来流量波动。如果你的网站本来就存在大量问题，比如原来的结构混乱不堪，大量页面长期没有收录，用户体验一直很差，那改版反而是好事，能从整体上提升网站的质量，只要操作得当，后续反而能拿到更好的排名和流量，关键要看你的网站原来是什么状态，再决定要不要改。

改版后做好跟踪及时调整问题

改版完成之后不要就万事大吉不管了，接下来的一到两个月里要做好跟踪观察，每天去搜索引擎的搜索资源平台查看网站的收录情况、错误抓取提示，还要随时关注网站流量和排名的变化趋势。如果发现大量页面收录突然下降，或者平台提示出现很多404错误，要及时排查是不是跳转规则出了问题，有没有漏掉需要做跳转的页面，及时调整修正错误。一般来说，只要做好了301跳转和后续的提交，大部分网站一到三个月就能逐渐恢复原来的流量和排名水平。

总的来说，网站改版不一定都是负面影响，也不是绝对不能做，关键是你要提前清楚有哪些可能的影响，做好充分规划和准备，避开常见的坑，就能把负面影响降到最低。如果确实需要做大改版，不用过分犹豫担心，按照正确的方法一步步操作，就能顺利完成改版，帮网站获得更好的长期发展，不用因为担心影响就一直拖着不改，错过网站优化升级的机会。