做好网站内容规划 提升站点竞争力

很多人刚做站的时候，上来就找模板堆内容，东更一篇西更一篇，做了大半年流量起不来，还不知道问题出在哪。其实从建站第一天开始，网站内容规划就该提上日程，它不是什么高大上的流程，就是帮你想清楚，你要给什么用户看什么内容，怎么安排这些内容才能让用户和搜索引擎都舒服。我前几年刚做站的时候也踩过这个坑，当时想着想到什么更什么，做了半年才发现，用户进来找不到想要的东西，搜索引擎也摸不清我这个站到底是做什么的，权重涨得特别慢。很多人觉得规划是浪费时间，不如多写两篇文章，但其实反过来想，要是你写了一百篇垃圾内容，还不如十篇对用户有用的优质内容，规划就是帮你把精力放在对的地方。

网站内容规划到底规划些什么

其实很多人对这件事有误解，觉得不就是分几个栏目吗？哪用得着专门规划。其实不是，网站内容规划要覆盖的东西挺多的，除了基础的栏目结构，还要规划更新节奏，你是日更还是周更？每次更多少？提前定好，就不会出现一开始更新得勤，后来断更的情况，搜索引擎也喜欢稳定更新的站点。还有关键词布局，核心关键词放在哪里，长尾关键词怎么分配到不同栏目，这些提前想清楚，比你写完再改标题改链接要省劲儿多了。另外还要规划内容的深度和方向，你是做干货科普还是做资讯分享？是面向新手还是行业老手？这些定清楚了，后续写内容才不会跑偏，用户进来也知道你这里能不能满足他的需求。

提前规划能避开哪些常见的坑

我踩过的坑够多了，总结下来，提前做好规划至少能帮你避开三个大坑。第一个就是内容跑偏，很多站做着做着就变成大杂烩了，本来做科技测评，后来更起了娱乐八卦，老用户留不住，新用户留不住，搜索引擎也摸不清站点的主题，自然不会给好的排名。第二个就是避免重复内容，提前定好栏目方向和内容主题，就不会同一核心关键词写好几篇，既浪费时间，还可能导致站内竞争，分散权重。第三个我印象特别深，之前有个朋友做装修站，一开始没规划，什么装修案例、装修材料、装修攻略都往首页堆，后来想接广告，广告主进来一看，站点乱七八糟的，根本不愿意投。要是提前规划好了，站点分类清晰，不仅用户体验好，接商业合作也更容易。另外，提前规划好内容方向，也方便你做内链，不同相关文章之间互相链接，用户停留时间长，对SEO也有不小的帮助。

怎么快速做好初步的内容规划

其实不用搞什么几十页的规划文档，太复杂了也没必要，拿个本子或者开个文档，花一两个小时就能理清楚。第一步先想你的核心用户是谁，他们有什么核心需求，比如你做育儿站，核心用户是0-3岁宝宝的妈妈，她们的核心需求无非就是辅食做法、宝宝护理、早教启蒙这些，把这些需求拆成不同的大栏目，每个大栏目下面再分一两个小栏目就够了。你也可以先去看看同领域做得好的站点，看看人家的栏目是怎么分的，当然不是让你抄，是给你做个参考，毕竟人家已经跑通了，你参考一下能少踩不少坑。还要注意一点，栏目不要分太多，太多了用户反而找不到，一般三到五个大栏目，每个大栏目下面两三个小栏目就够了，太多反而显得臃肿，把用户都吓跑了。

内容规划要留足调整的空间

我见过不少站长，一开始把规划做得特别细，连未来一年的内容都定好了，结果做了三个月发现市场变了，用户需求变了，之前定的内容完全没人看，这不就白忙活了吗？所以规划是方向，不是枷锁，不能定死了，要跟着用户和数据调整才对。比如你一开始规划了一个栏目，做了半年发现用户根本不爱点，点击量和停留时间都很差，那就可以直接砍掉，把精力放在用户喜欢的栏目上。要是发现某个方向用户特别喜欢，搜索量也不错，那就可以多开几个子栏目，深挖下去。我之前那个个人博客，一开始规划了一个工具教程栏目，后来慢慢发现用户更喜欢源码分享和项目复盘，就慢慢把更新重心转过去了，不到半年，流量就涨了快三成，这就是灵活调整的好处。你可以每个季度抽半天时间复盘一次，看看各个栏目的数据，调整一下方向，这样你的站点才能一直贴合用户需求，竞争力自然就上来了。

其实做站和开线下实体店差不多，开店得先规划好卖什么、货架怎么摆、客人动线怎么走，做站也一样，做好内容规划，不仅用户看着舒服，搜索引擎也更容易读懂你的站点，长期下来，不管是用户粘性还是搜索排名，都会比乱堆内容的站点好很多。别嫌前期规划麻烦，多花一两个小时理清楚方向，后面能少走半年弯路，这笔买卖怎么算都划算。