关键词布局别乱塞，这3个位置最值钱

关键词布局别乱塞，这3个位置最值钱。这话听着有点标题党，但你把自己的页面从第一行翻到最后一行，会发现真正被搜索引擎和读者同时盯着的就那么几处。剩下的位置你塞得再满，多数时候只是让自己心里踏实一点，别的没什么用。

位置这件事，比密度重要得多

早年那套关键词密度的说法，现在参考价值不大了。搜索引擎早就不靠数数判断相关性，它更在意一个词出现的位置在整页里占多大分量。同样一个词，摆在页脚版权那一行，和写进首屏第一句话，效果差得不是一星半点。你去翻那些排在前面的页面，关键词出现的次数常常还没你多，但人家摆的地方对，就这么回事。这事儿想通了，后面的动作才不至于白做。

关键词布局别乱塞这3个位置最值钱，第一个是标题

标题不用多解释。搜索结果里那行蓝色链接文字就是它，用户第一眼看到的是这行字，搜索引擎判断这页讲什么，主要也看它。核心词不放这儿放哪儿。要注意的是别硬拼，像“服务器租用便宜服务器租用价格”这种写法，用户扫一眼就知道是堆出来的，直接划走。正常做法是把词嵌进一句人话里，比如“服务器租用怎么选，先看这三件事”。长度也别贪，搜索结果能显示的就那么宽，超出会被截断，把最要紧的词往前放。

第二个位置：正文的第一段

这地方被忽略得最狠。标题写好了，正文开头先来一段客套话——“随着互联网的快速发展”，关键词到第三段才露面。搜索引擎抓一个页面，权重是从上往下递减的，正文第一段是仅次于标题的位置。用户也一样，点进来扫两眼没看到想找的东西，返回键就按下去了。所以第一段里踏踏实实把词说一遍，顺便交代清楚这篇能解决什么问题，别绕圈子，别铺陈。

第三个位置：小标题本身

小标题的权重比很多人想的高。一页里有五个小标题，那就是五个天然的加强位，而且分散在不同段落，比把词堆在同一段里自然得多。写的时候就顺手把长尾和变体放进去。比如主词是“网站测速”，小标题可以写成“网站测速工具怎么挑”“网站测速结果怎么看”“分数高就代表访客快吗”。别每个小标题都用同一个句式，读起来像机器生成的目录。另外小标题最好别超过一行，手机上折行太厉害反倒看不清重点在哪。

有些位置是被吹过头的

比如页脚那一堆链接和关键词，早些年确实有人靠这个蹭到过流量，现在基本没用，还可能被判成作弊。还有 head 里那个 keywords 标签，主流搜索引擎早就不看了，留着也就是自己心安。友情链接区、版权行、隐藏起来的 div，往这些地方塞词属于白费劲。花在这些位置的功夫，拿去把第一段改顺，收益要大得多。至于 URL 路径里那段英文、图片的 alt 属性，属于藏起来但机器看得见的位置，顺手写一下不亏，但别指望它扛大梁。

首页、栏目页、文章页，位置逻辑不太一样

文章页相对好办，标题、首段、小标题三处落好基本就够了。首页不太一样，它往往没有一个明确的主题词，那就得先想清楚你最想让哪一页去承接流量。要是首页是第一入口，就把 title 和首屏那段文字对齐同一个方向，别一个说云计算服务、另一个说服务器租用，自己把自己搞乱。栏目页夹在中间，标题里带一个上位词，列表里的小标题就可以铺长尾。这块没什么统一公式，得看你的站怎么规划；拿不准的时候，对着服务商或官方文档的说明来，别自己想当然。

塞过头，代价是什么

堆词最直接的后果不是被惩罚，是用户不买账。一句话里同一个词出现四遍，读着磕磕绊绊，访客扫一眼就关掉了。停留时间短、跳出高，这些信号反馈回去，排名也好看不到哪儿去。另一个常见毛病是同质化：标题、首段、小标题全用一模一样的那句话，页面之间自己跟自己抢，本来想覆盖的词反倒一个都覆盖不住。与其到处加词，不如把一件事讲透，让别人愿意往下读。

我一般照着这个顺序过一遍

先定标题，确认核心词在里面而且念着顺；再写第一段，第一句就把词带出来，不要铺垫；然后列小标题，每个配一个变体词或者长尾疑问；最后通读一遍，把重复得离谱的地方删掉几个。这套走下来花不了多少时间，但比你写完再回头逐字找地方塞要省事。改老页面也是同样的路数，先别动全文。

就拿任意一个页面出来，只看标题、正文第一段、小标题这三处——词在不在、念着顺不顺、位置对不对。这三处对了，剩下的地方松一点，影响没你想的那么大；反过来，这三处没弄好，你往正文里再塞十遍，多半也是白搭。