301网站跳转，别把权重跳丢了

301网站跳转这件事，配错的人比配对的要多。不是规则写错，是很多人只把首页跳过去，内页让它自己烂在原地，等收录掉了才回头找原因。跳转本身是个朴素动作，麻烦全在细节上——路径、参数、协议、斜杠，哪一样没对齐，搜索引擎收到的信号就变了味。

301网站跳转，重点在“永久”这两个字

301 和 302 的区别不在代码长短，在于告诉搜索引擎：这地址以后就换了，还是临时挪一下。整站迁移用了 302，短时间看流量还在，实际上旧地址一直占着位置，新地址攒不到该攒的东西。有些程序后台的跳转选项默认就是 302，搬家的时候顺手一点，几个月后才发现不对劲。动手前多看一眼状态码，比事后补救省事得多。

所有内页一刀切跳首页，等于把权重摊薄

见过太多配成这样的：RewriteRule ^(.*)$ / [R=301,L]，旧站几百个内页全被送到新站首页。搜索引擎跟过来一看，一堆不同地址都指向同一个页面，那它只能认定这些旧链接的价值归到首页一处，原本分散在各个内页上的积累就散了。正确的做法是能一页对一页就一页对一页，实在对不上的，至少做到栏目对栏目、分类对分类，让人和蜘蛛都能落到相关的内容上，而不是被扔回大门。

路径得一条条对，别指望规则自己猜

旧站是 /Article/Show/123.html 这种结构，新站换成 /post/123，两边规律不一样，只能靠正则把编号抓出来。nginx 里大概是 rewrite ^/Article/Show/([0-9]+)\.html$ /post/$1 permanent; 这种写法，Apache 底下是 RewriteRule ^Article/Show/([0-9]+)\.html$ /post/$1 [R=301,L]。这只是举例，实际路径按自己站里的来，别照抄。改完先小范围试，抽几条确认跳的是对的那一页，别整批上完才发现编号错位。

参数、协议、www，三个最容易漏的地方

http 和 https、带 www 和不带 www，如果分几步做，很容易形成链：http 跳到 https，再跳到 www，最后才落到目标页。搜索引擎跟着走一遍要发好几次请求，浪费抓取预算，人看着也慢。一次跳到位最省事。带参数的推广链接同样别忽略，?utm_source=… 这类尾巴如果没在规则里保留，或者没有主动剥掉，旧链接跳过去会变成一堆看着一样的重复地址，自己统计的时候都头大。

顺带提一句旧域名。跳转配好之后，旧域名和旧服务器别急着退，解析得留着，不然规则根本没机会执行——请求都到不了服务器，哪来的 301。保留多久没有统一标准，看自己站的体量和搜索引擎那边的反应，反正别在刚配完的第二周就把域名注销掉，这种事见得不只一次。

跳转链拉长了，蜘蛛也懒得跟

A 跳 B、B 再跳 C、C 才落地，中间还夹一个 302，这种链子在自己站内点来点去根本看不出来，用命令行工具一查才露馅。原则很简单：任何旧地址，一次请求就该落到最终地址上。中间那层能砍就砍，尤其是换了域名、同时上了 HTTPS、又接了加速节点的情况，链子三层起步，排查起来够喝一壶。

服务器上落地，几行配置的事，坑不少

nginx 里最省心的是 return 301 https://example.com$request_uri; 这种，直接给最终地址。用 rewrite 的话记得带 permanent，不带的话默认是 302，白忙一场。Apache 用 Redirect 301 /old /new 或者 RewriteRule 都行。要小心的是别把不该跳的也跳了：后台路径、静态资源目录、robots.txt、站点验证文件，这些被规则吞进去，后台登不上、图片全裂、验证掉线。规则的位置也有讲究，写在伪静态前面还是后面，结果可能不一样，改之前先把配置文件备份一份。

跳完别急着收工，自己验一遍

浏览器地址栏里是看不出状态码的，它只会把结果给你看。用 curl -I 之类的工具看返回头里那个 301，才作数。抽样二十来条旧链接，覆盖首页、栏目页、内页、带参数的，一条条过。再看新站的访问日志，有没有大量旧路径的 404 冒出来。站点地图该换成新地址就换，搜索引擎的站长平台有改版提交入口的，按各家实际说明走，别照着别处的教程硬套。这些做完，观察期少说也得好几周，别看两天没动静就慌。

有些情况真不该上301

临时维护、活动页、A/B 测试这类，本来就要回头的，用 302 更合适。整站停机维护，返回 503 比跳到一个“维护中”的静态页更规矩，搜索引擎知道这是暂时的。把 301 当万能钥匙，什么都往里塞，最后是自己给自己挖坑。跳转的意义是传递信号，信号发错了比不发还麻烦。

最后给一份能直接照着核对的清单：旧地址列出来，一条条和新的对上；状态码统一 301，别混着 302；一次跳到位，不叠链；参数和尾斜杠确认过；后台、静态目录、验证文件排除在外；抽样用命令行验过返回头；站点地图和站长平台该更新的更新。做完这些，剩下的交给时间。权重这东西攒起来慢，散起来快，跳转这关把住，比事后追着补强多了。