搜索网站排名卡在第2页——先查这1处

搜索结果翻到第二页，第11名那条点进去，往往不是你想让它排的那个页面。这事见得太多了，很多人一看卡在第2页，第一反应就是权重不够、外链太少，转头去找渠道买链接。先打住。搜索网站排名卡在第2页，多数时候不是你不够强，是上去打的那个选手本身就不对。

搜索网站排名卡在第2页，先查排上去的是哪个网址

做法很土但有效：开一个无痕窗口，把那个词原样敲进去，翻到第二页，盯着那一条看它的URL。是首页，是栏目页，是/product/123.html这样的内页，还是tag、?page=2、?s=这种带参数的地址？这一步不做，后面全是猜。我碰过一个做机械配件的，卡在第二页大半年，最后发现排上去的是站内的标签聚合页，整页就几行字加一堆缩略图，用户点进去找不到任何产品参数。

为什么这一处这么关键。搜索引擎给的是”某一个URL”的名次，不是给整站发一张总排名券。同一个词，你首页提过、栏目页提过、十篇内页都提过，最后它只会挑一个它认为最专的上去。要是站内一堆页面都在抢同一个词，反而互相稀释，谁都不够硬。那种情况下你去加外链，等于给一支踢错位置的球队请教练。

分页和标签页，最容易替你去排队

第二页的常客里，标签页、?page=2分页、站内搜索结果页、日期归档页、打印版页面占了不少。这些东西对用户价值很低：内容重复、随时变动、没有明确的主题。处理办法无非几种，robots屏蔽、加canonical指向主页面、给这类页加noindex，具体写法和生效范围以搜索引擎官方文档和服务商说明为准，别照着三五年前的帖子抄。也别一刀切，把真正有用的栏目页一起关掉了，那更亏。

还有一种更隐蔽的：手机版和PC版各一套URL，或者带www和不带www同时能访问。你以为在优化一个页面，实际上是两个页面在分票，谁都进不了第一页。查这一处的时候顺手把这些重复入口理一遍，成本很低。

首页包打天下，内页一条内链都没有

不少站的做法是：首页标题堆满关键词，导航之外的内页孤零零，正文里从不提别的页面。蜘蛛爬到内页，看它是个孤岛，也不觉得它重要。可用户搜的往往是长尾词，长尾词对应的恰恰是内页。想让内页有戏，就得给它铺路：正文里自然地指向相关内页，锚文本写清楚那页是讲什么的，别全是”点击这里””了解更多”；面包屑别省；相关推荐放三五个真正相关的，别凑数。

反过来也别走到另一个极端，把几十个内页链接一股脑堆到首页底部。那叫链接农场，不叫内链优化。少而准，比多而杂强太多。

点进去找不到答案，位置就上不去

标题和摘要是承诺，页面内容是兑现。搜的人想买、想比价、想看教程、想找官方入口，这是四种完全不同的意图。你的页面第一屏放的是公司简介、领导视察、荣誉墙，那用户点进来两秒就退回去点下一条。这种返回行为攒多了，搜索引擎自然觉得这页不配往前站。第二页和第一页的差距，有时候真不在权重，在”点开就关”这四个字上。

所以查完URL，接着查这一页的第一屏：它有没有正面回答标题里那个问题？没有的话，把答案挪上来，别让用户往下滚三屏才看见。这一步不需要什么技术，改的是排版和文案顺序。

改完别天天查排名

有个常见的毛病：今天把canonical加了，明天早上一看还在第二页，慌了，又改回去。重新抓取、重新评估、重新排序都要时间，具体多久没人能给准数，以搜索引擎官方说明和实际观察为准。我一般建议改动记个日期，隔两三周再看，中间别来回折腾。频繁改动最大的坏处不是没效果，是你永远不知道哪一次改动起了作用。

至于外链，不是没用，是在”选手选错”的前提下没用。先把参赛的那个URL换对了，内容补足了，再谈权重的事，顺序反了就是白花钱。

照着走的自查顺序

无痕窗口搜一次，记下那个词排上来的具体URL；用site语法看看这类页面被收录了多少，形态是不是你想要的那种；检查这个URL有没有canonical冲突或者参数重复；看第一屏有没有直接给答案；数一数站内有几条链接指向它，锚文本对不对；回头核对标题和页面内容是不是一回事；最后看看有没有分页页、标签页在旁边抢同一个词。七项，一项一项过，半小时能查完大半。

卡在第2页既不是判死刑，也不是临门一脚。先把”是不是对的页面在排队”这件事确认掉，答案如果是否定的，那就去换页面，不用去换服务器；答案是肯定的，才轮到谈内容深度、谈外链、谈更新频率。顺序对了，力气才不白费。