关键词设置：3个动作比堆密度管用

关键词设置3个动作比堆密度管用——这话我先摆出来，不服的可以先去翻翻自己站上那篇把同一个词写了七八遍的文章，从头读一遍，看能不能撑过前三段。撑不过去，访客更撑不过去。密度这套东西是早年后台工具留下的习惯，填个百分比，正文字数一除，差一点就再补两句。现在机器读的是句子和意图，不是在数数，你还拿算盘去算云账单，能算，但没必要。

关键词设置3个动作比堆密度管用，前提是搞清搜索在看什么

同一个词，出现在「虚拟主机续费怎么算」和「虚拟主机哪个便宜」里，需求完全是两码事。机器现在大致能分清这种差别，所以它给一个页面的分量，看的是这页有没有把一件事说完整，而不是这页出现了多少次那个词。这也解释了为什么有些页面字数不多、词频也低，位置反而稳——它把一个具体问题答清楚了。

反过来，堆词最典型的副作用是废话率上升。为了把词塞进去，你得写「我们提供优质的虚拟主机，虚拟主机支持……」这种句子，读者扫两眼就走，在页面上待的时间短，这类信号搜索引擎也会看（具体算法口径以各搜索引擎官方文档为准，别信二手解读）。

动作一：一个页面只认一个主词

一个页面塞五六个词，是最常见的浪费。你觉得覆盖面广，实际是每个词都只做了一半。我的做法很土：先定一个主词，其余全当配角。比如做虚拟主机的产品页，主词就是「虚拟主机」，「云服务器」「VPS」「独立IP」这些只在必要的地方提一句，不要挤占主词的位置。

那配角怎么安排？把它们做成小标题、做成对比表、做成问答里的问句。这样主词有厚度，配角也有落点，互相不稀释。之前帮人看一个企业站，首页标题里并排塞了三个不相干的行业词，最后只留一个，那页才终于像一篇文章，能被概括成一句话。这不是玄学，是它终于有了自己的意思。

动作二：位置对了，在模板里一次改完

主词该出现的地方不多：title、H1、正文头一段、URL（做英文站的话）、图片 alt、面包屑。这几个位置写对，胜过在正文里多写十次。

关键是不要一篇篇手写。现在的建站程序和 CMS 基本都有标题模板、描述模板的设置入口，在网站模板设置里把变量拼好（比如「标题 – 栏目 – 站名」），全站一次生效，省事还不容易漏。我见过最费劲的做法是一篇一篇手改，手改到第三十篇自己就开始乱，最后标题格式三种混着用，看着就不专业。

还有个老坑：meta keywords 那一栏。早年大家都往里堆一长串，现在主流搜索引擎的公开说明里基本不再把它当排名依据，以官方页面说明为准。留着不碍事，但别指望它。

动作三：让站内别的页面替它说话

自己说自己好，和邻居说你好，分量不一样。站内链接就是那个邻居。两三篇相关的文章，用锚文本自然地指向目标页，比目标页自己重复十遍管用。

锚文本别全都一个样。每处都写成「关键词设置」看着就假，可以换着来：有的写「关键词怎么设置」，有的写「设置关键词的几个动作」，指向同一个页面。另外别忘了从导航、栏目页、面包屑给它一条稳定的路径，这种结构性链接比正文里散着放的要值钱。

密度不是不能看，但它是结果，不是目标

写完通读一遍，读着顺，密度基本就在合理范围。为了凑密度把句子写歪，得不偿失。有个很土的办法：把你写的那段念出来，如果自己都要换气、要绕一下才明白，那就该改。

工具里那个密度数值，拿来做事后体检挺好用，某页高得离谱，说明写的时候失控了。但把它当写作目标，就跟每天称体重决定吃多少饭一样，方向反了。

几个走偏的现场，见过不止一次

一是页脚堆城市名，几十个地名排成一行，看着像黄页。二是隐藏文字，白底白字、字号调到屏幕上几乎看不见，这种手法早被识别出来，纯属给自己找麻烦。三是用工具批量生成长尾页面，一页就一段话，站内自己跟自己抢。四是中英文混着堆，一个段落里把同一概念的三种叫法都排一遍，读者看着累，机器也未必领情。

做完了怎么知道行不行

看曝光词，不要只盯着排名。搜索资源平台和统计后台里能看到每个页面拿到了哪些搜索词的曝光，以各平台官方说明为准。主词定下来之后过两三周对照一次：拿到的词跟你想的是不是一类。不是一类就回头调内容，比如把「多少钱」这种意图补进去，而不是回去加密度。要是曝光词全是没想过的词，这往往不是坏事，说明页面里有真实信息被抓住了，先收进选题，别急着改标题去抢。

真要动手，先挑一个你最有把握的页面，今天就改三处：标题只留一个主词；H1 和第一段把它说清楚；站内找两篇相关文章加一条自然锚文本。改完别急着看排名，先看那页读起来是不是真的顺了——顺了，剩下的交给时间。不承诺一定涨，但至少这页像人写的，这一点已经赢过一大半同行。