关键词设置技巧；核心词和长尾各管一段

关键词设置这件事，很多人一上手就是先找一堆词，然后往标题塞、往描述塞，塞完盯着排名看，过一阵发现页面之间还互相打架。问题不在词找得少，在没分工。核心词和长尾词是两种东西，干的活不一样，得分开管。这篇就聊关键词设置技巧核心词长尾各管一段：谁守首页、谁去内页干活、分完怎么回头查。

关键词设置技巧核心词长尾各管一段，先按搜索意图分层

别急着开工具。先拿张纸，把你能想到的词全倒出来，然后挨个问一句：搜这个词的人，是想买东西、想解决一个具体毛病，还是只是路过看看。核心词通常就那两三个，搜的人多、意图也杂，什么都可能；长尾词一抓一大把，意图反而清楚，「XX怎么设置」「XX报错怎么办」这种，一看就知道他卡在哪。分层不是按字母排，是按用户走到哪一步排。排完你会发现，很多词根本不该由首页来接。

核心词只留给首页，别到处撒

见过不少站，首页标题挂核心词，栏目页也挂，内页顺手再挂一遍。搜这个词，首页能冒出七八个结果，自己跟自己抢，谁都上不去。核心词的归属就一个：首页，或者你最重要的那个落地页。其他页面老老实实做长尾，核心词当修饰词用，别当主词。这条守住，站内竞争能少一大半。也不是没有例外，比如你有独立的产品站、专题站，那就一个站认领一个核心词，别在同一个域名底下反复重复。

长尾词交给栏目页和内页，一篇管一小撮

长尾词最大的好处是能落地。一篇内页盯一组意思相近的长尾，三五个够了，围绕它把一个具体问题讲透。想塞二十个词进去，最后哪个都没讲明白。栏目页适合收一组同类长尾做聚合，用户点进来有东西可看，搜索引擎也能看出这个栏目是干什么的。判断标准很简单：这页能不能一句话说清它解决什么问题。说不清，就说明词塞多了。还有个顺手的小细节，内页之间可以互相指一下，但别为了内链硬塞锚文本，句子读起来别扭，人也不会点。

新站先吃长尾，别一上来啃核心词

权重不高的站，核心词硬冲基本是陪跑。这话不好听，但现实就是这样。长尾词的竞争小，页面少、内容对得上，往往过一阵就能看到动静——具体多久看行业看竞争，没人能给你打包票。所以新站的关键词设置顺序我一般建议反过来：先把长尾铺开，把栏目和内页喂饱，等站有了基本的信任度，再回头优化首页去碰核心词。顺序错了，容易在首页上耗掉半年还没动静。当然也得看行业，有些冷门领域核心词本身就没多少人搜，那更没必要死磕。

标题和描述怎么落位，比密度重要

还在算关键词密度？这东西意义已经不大。现在更该看的是：标题靠前的位置有没有那个词，描述有没有把「你能解决什么」讲清楚，H1 跟 title 别打架。核心词的标题写成正常人会点的话，长尾内页的标题就把问题原样放进去，用户搜什么，看到的就是什么，点击率差很多。描述里带上关键词，搜索结果里那句话会被加粗，白给的一个视觉重点，不用白不用。写描述别写成词表，读起来像机器拼的，点的人反而少。

模板里的全局字段，一处填错全站跟着错

CMS 或者建站模板一般有几个全局字段：站点名、首页标题、首页描述、关键词。关键词这个字段现在多数搜索引擎不怎么看了，但后台还留着，填两三个就行，别当广告位用。这几个位置按「核心词加品牌」定，别把长尾塞进全局字段——一塞，全站每页标题后面都拖着一条长尾，看着就怪，用户也记不住你叫什么。内页标题模板用「页面标题-栏目-站名」这种结构足够，具体字段名和可用变量以你所用程序或服务商的文档说明为准，各家差别不小。

词选多少，看你能不能写完

有人一上来列几百个词，写到第五篇就停了，剩下的页面全是空壳，这不算 SEO，是给自己挖坑。稳妥的做法：核心词两三个，长尾按主题归类，一个主题估一下自己能写几篇，写不动的主题先砍掉。我一般建议先写十篇试试水，写完再决定这个方向要不要继续投入。写不动的时候把长尾再拆细，比硬啃大词容易出效果。词表长不长不重要，能落地的才作数。

上线后怎么查这个分工对不对

三件事可以看。搜核心词，冒出来的那页是不是你想让它出来的那页；看搜索词报告，落在内页的 query 是不是那些长尾；再看栏目页有没有跟内页抢到同一个词。发现首页和内页撞了，就把内页标题往更窄的方向调，或者干脆把这页并进栏目。这种复查隔几个月做一次，站大了以后自己跟自己抢的情况只会更多，不会更少。

关键词设置技巧核心词长尾各管一段，说到底就一句：先想清楚每个页面负责哪个词，再动手写。词表可以很长，页面的任务不能重。分完工之后剩下的是耐心，写满、写透，过几个月回头翻一遍，把那些偷偷抢词的页面调回去。这件事没有一次做完的时候，只有越做越顺的时候。